北京时间9月28日上午,2018汾酒封藏大典在山西(汾阳·杏花村)隆重开幕。
中国酒业协会理事长王延才,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,山西省国资委监事会主席陆东,汾阳市委书记武跃飞,汾阳市委副书记、市长吴晓东,杏花村经济技术开发区常务副主任郝耀光等政府和协会领导,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜,汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹,汾酒集团党委委员、纪委书记高志武,汾酒集团党委委员、董事、总工程师韩建书,汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨建峰,汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟,汾酒集团党委委员、董事、工会主席李明强,汾酒集团党委委员、总会计师高明,汾酒集团董事、副总经理杨波等汾酒集团领导,以及来自全国的酒行业专家、文化领域名人和远道而来的“汾丝”千人齐聚,共同见证了汾酒一年一度新酿头锅原浆汾酒的封藏仪式全过程。
汾酒的历史源远流长,是“国酒之源、清香之祖、文化之根”,更是大家心目中的“中国酒魂”。几年来汾酒封藏大典一直秉承着“敬天、爱人、传承”的主题,现场庄重神圣,已经成为中国白酒行业重要的文化名片。
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布2018汾酒封藏大典正式开幕
汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹致辞
中国酒类流通协会秘书长秦书尧
中国酒业协会理事长王延才致贺词
敬天仪式,汾酒人的匠心精神
伴随着发源于山西本土的非物质文化遗产——威风锣鼓气势磅礴的鼓乐声,敬天仪式庄重开启。
敬天仪式,敬的是历代先人的技艺传承,既表达了汾酒人顺从大自然规律、天人合一的意愿,又淋漓尽致地诠释了汾酒世代坚守的匠人精神。汾酒以封藏大典的形式将这一传统文化传承固化,并进行创新文化表达,体现了向世界传达对中国文化的自信。
请图腾、请敬者、请圣品、上香、鞠躬礼、宣十必诀、颂祈愿歌……在庄严的古乐声中,汾酒众传承人登上祭坛,以古老的礼仪祭拜圣品和先祖,彰显汾酒人磊落做人、以德敬天的心意。
会场一隅则是2018头锅原浆汾酒的酿造现场,礼仪也在第一时间将刚酿出的头锅原浆汾酒赠予现场来宾品尝。
首批“百酒征名”限量版头锅原浆遭疯抢
在粉丝参与方面,汾酒早已走在行业前列。从第一届封藏大典开始,就逐渐形成了贴近用户、培养核心粉丝群体的“汾酒模式”,并亲切称呼自己粉丝为“汾丝”。
在吸引无数观众目光的“百酒墙”上,摆放着现场首批发售的100坛限量版2018头锅原浆汾酒,每一坛均拥有一个副名称,每一个副名称则代表着一个与“汾丝”有关的故事 —— 这些名称,是通过汾酒官方发起的“百酒征名”活动,历经数天,从数万个参与者的赋名中层层筛选而来,极具收藏价值。
也正因如此,大典开场不久,这百坛限量版就被抢订一空。
数家蓝V集体示爱,线上吸睛无数
更加震撼的是,包括百度、京东、海尔、汇源、海信、中国联通、圆明园遗址公园、BOSS直聘、酒仙网在内的30余家知名企业集体在微博上为汾酒封藏大典站台、助威,用“为你封藏体”向“汾老大”隔空示爱,还将话题#为你封藏#推上了微博热门话题榜第8名,吸引了超过1000万人在线围观。现场主持人难掩激动之情,朗读了部分品牌向汾酒示爱的“情话”,比如“百度为你封藏的是美好回忆”、“海信为你封藏的是家人的健康和舒适”、“圆明园为你封藏的是久久不能忘却的纪念”、“酒仙网为你封藏的是那些酒后说出的故事”……现场大屏幕还展示了众品牌配合这次汾酒封藏大典特别制作的互动海报墙,十分壮观。
同时,网红美女主播梦婷也在大典现场开启直播模式,携手汾酒匠人与线上“汾丝”进行多平台互动,吸引了超过百万粉丝在线观看。
作为第一个在封藏大典上引入“网红直播”的白酒企业,汾酒从未固步自封,而是一直积极创新。可以看到,汾酒在此次大典的网红直播环节中融入了时下热门的COSPLAY元素,美女主播身穿根据汾酒极富盛名的历史时期定制的古风服饰与粉丝进行跨屏对话,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜也再次出镜与粉丝互动,彰显汾酒从上到下的亲民特质。从美女主播到国外网红再到二次元文化,汾酒再次打破“常规”,以更加亲民、生动、时尚的形象跃入大众视野,对汾酒乃至整个酒行业来说,都是一次全新的突破。
刷新纪录,30年头锅原浆汾酒创500万天价
现场最高潮、最为激动人心的一幕是竞买环节。
继2016年的229万、2017年的320万之后,一坛1988年酿造、封藏,并刻有111岁高龄的酒界泰斗秦含章老先生,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜,汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹联合签名的10L装头锅原浆汾酒,由酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰以500万元的天价竞得,成交价整整超出去年180万元。
郝鸿峰,北京山西商会副会长,清华大学硕士,现任酒仙网董事长兼总裁,秉承着晋商传统,商业嗅觉敏锐,眼光独到。2009年他在清华大学EMBA课程中,产生了对电子商务的兴趣,创办酒仙网,经过多年的高速发展,成长为知名的酒类电子商务综合服务公司,占据国内酒类网络零售份额的半壁江山。
作为彩蛋,此次封藏大典还邀请到了前两年30年头锅原浆汾酒的竞得者新华都购物广场股份有限公司董事长金志国先生以及华泽集团董事长吴向东先生的代表莅临现场担任助拍嘉宾。金志国先生更是现场大赞“一年升值50%,这酒买的太值了!”,俨然已是头锅原浆当仁不让的“代言人”。
头锅原浆汾酒是汾酒历年秋后开始酿造蒸馏的第一批原酒,且在接酒时掐头去尾、保留了原酒精华,每年产量本就稀少,能够存放30年的更是少之又少,经过30年的年轮积淀,岁月升华,本身价值已赛过黄金,具有极大升值潜力,更被业内称为“中国白酒文物”。
除了这坛价值连城的30年老酒,本次大典还准备了五坛由汾酒最优秀的酿酒师傅现场酿制的珍藏版2018头锅原浆汾酒,分别命名为“仁、义、礼、智、信”,并邀请到了我国实力派书法家之一文景明老先生为这五坛酒题字。其中,现场随机抽取了“仁”和“礼”两坛用于竞买,获得了爱酒人士的热烈响应,最终分别以50万元和113万元的价格由1919酒类直供董事长杨凌江和锦恒老汾酒行董事长马世杰竞得,其它三坛则由汾酒博物馆收藏。
秋酿封藏,再启汾酒新征途
随着上锁、加盖、签名、贴封、入库的完成,在现场近千人的见证下,40位领导嘉宾共同完成了今年18坛百斤装头锅原浆汾酒和2坛200斤装大坛的封藏仪式。封藏仪式上的每一个步骤,以及即将被岁月封存的每一坛酒,都饱含着世世代代汾酒人传承下来的工匠手艺与智慧,也象征着有“国酒之源”之称的汾酒又一次新征途的开始。
汾酒有着6000年的酿造和传承发展史。在新一代人的眼中,汾酒更是中华文化的典型代表。作为中国“老四大名酒”之一,拥有悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴、卓越的清香品质,在全国白酒行业独占鳌头。1915年巴拿马万国博览会上,汾酒荣获甲等大奖章,代表着中国白酒首次走向世界,成为中国名酒的符号。
近年来,汾酒围绕“国际化”战略动作频频。2017年9月21日的第7届欧亚经济论坛上,汾酒、竹叶青被作为指定用酒,作为国礼献给来宾;从今年4月份开始,“美国三部曲”“欧洲好声音”“俄罗斯、保加利亚之行”“签约加拿大清香型白酒酒庄”……汾酒针对欧美市场连环出拳,声势浩大;此外,山西省吕梁市还将承办2019年第20届布鲁塞尔国际烈性酒大赛,被誉为“酒界奥斯卡”、“烈性酒奥运会”的盛大赛事与“中国最大的清香型白酒生产基地”吕梁正式牵手,也意味着以汾酒为代表的中国清香型白酒,受到了全世界的肯定和关注。
白酒国际化是中国白酒产业所有名酒企业一直想实现的梦想,随着产品国际化、文化国际化、用户国际化进程的加快,作为清香型白酒的代表和鼻祖,汾酒有底气、也有责任承担起率先走出国门的责任。
