4月21日收市后，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“舍得酒业”）发布了2022年第一季度报告。2022年1-3月份公司实现营业收入18.8亿元，同比增长83.3%。归属于上市公司股东的净利润为5.3亿元，同比增长75.8%。
舍得酒业方面表示，一季度业绩飘红，与公司持续推进老酒战略，老酒品质进一步得到消费者认可，以及积极布局春节旺季动销市场有关。
营收18.8亿，同比增长83.3％
一季度业绩涨势强劲
一季报显示，2022年1-3月，舍得酒业实现营业收入18.8亿元，同比增长83.3%。归属于上市公司股东的净利润为 5.3亿元，同比增长75.8%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.17亿元，同比增长72.5%。
在前不久，舍得酒业公布的2021年业绩情况，实现营业收入49.69亿元，同比增长83.8%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%，创下史上最高业绩。可以说，在2021年稳健的战略部署下，舍得酒业2022年实现“开门红”、“开门稳”也是在意料之中。
有长期关注舍得酒业的投资者分析表示，“受外部大环境影响，白酒资本市场波动较大。舍得酒业叠加去年基数大增的因素，还能实现首季83.3%的增长，表现非常硬核，这一成绩无疑是给投资者吃了一颗‘定心丸’。”
此外，从关注舍得酒业的机构观点来看，很多券商都表达了对舍得高质量发展的认可。浙商证券在此前发布的研究报告中称，四大战略逐步落地，经销商稳步拓张，盈利加速。预计2022~2024年公司EPS 分别为 5.7、 7.7、 9.7 元/股，维持对公司的“买入”评级。
增产扩能，招兵买马
企业发展稳中向好，韧劲十足
值得注意的是，与一季度业绩公告同时挂网的还有舍得酒业增产扩能的公告。公告中提到，公司预计总投资70.54亿建设增产扩能项目，该项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。产能的持续扩张，进一步优化产储酒结构，提升生产效率，提高基酒优质率，推动企业经营迈入新的阶段，也为舍得酒业老酒战略的全国化布局提供了后期保障。
从长远角度来看，增产扩能之举，顺应了酒业“十四五”规划、川酒振兴的趋势。如今行业向名酒集中、向高端集中趋势愈发明显，优质产能成为头部品牌持续发力的底层逻辑，而扩大产能也是当下头部酒企“十四五”规划中的重要篇章。
对此，有专业人士表示，“进入2022年，‘扩产’成为白酒行业的高频热词。尤其是在当下消费升级，名酒的需求量激增，名企扩大产能是提高优质白酒产量最直接、最有效的方法。作为十七大名酒之一，舍得酒业扩产一举，既是对品质的加码，也是‘长线’思维的一种直接体现。”
如果说，扩大产能是企业的硬实力，那么人才绝对是酒企发展的软实力。舍得酒业对人才的培养与重视，一直是企业快速发展的重要支撑。去年，舍得酒业启动了校园招聘计划，签约了本科生、研究生、博士生多达400多人，同时，还面向社会招聘500名生产一线的酿酒技工，充分体现了舍得酒业对高质量人才及技术人才的渴求。
从某种意义上来讲，扩大产能与招工热二者的繁荣现象，恰恰证明了企业经营基本面持续向好，而舍得酒业这一欣欣向荣的发展现状，更得益于其在老酒版图的战略布局。
符合趋势，基本盘扎实
2022舍得开启发展“加速度”
站在老酒风口上，舍得酒业凭借“生态酿酒”、“老酒储备”两张王牌，提出老酒战略，并汇聚各方资源以全盘思维推动这一战略的落地实施，占据了行业发展先机。目前，在老酒战略体系的指导下，舍得酒业在产品、品牌、市场形成了聚合效应，整体经营基本盘扎实，持续推动企业良性发展。
据了解，在产品矩阵上，舍得酒业坚持双品牌战略，以消费者需求为基础，不断完善产品体系，聚焦打造品味舍得、藏品舍得等战略单品，以不同价格进行市场占位区隔，配合不一样的产品策略打法，协同发展。
在品牌营销上，“文化+老酒”的宣传战略深化了舍得品牌底蕴。C端置顶战略、高端媒体渠道宣传，持续升级打造品牌自有IP《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴等措施进一步提高了品牌价值。
在市场渠道上，舍得酒业采取“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的渠道策略，重点突出、方向明确。尤其是前不久的重庆战役，“特区+轮战”的突破模式，为舍得酒业在全国市场开疆拓土提供了样板，也加快品牌全国化的市场布局进程。
如今，我国白酒行业已进入存量竞争时代，白酒消费持续升级，高端、次高端白酒的需求具有确定性，市场进一步呈现向名优品牌集中的趋势，出现了强者恒强的局面。而在这一趋势下，舍得酒业在老酒领域的布局与付出也正在收获回报，老酒战略所触发的品牌价值提升与市场拓展力量，在业绩端得到了充分的印证。
有投资人士分析指出，“舍得酒业作为具有文化特色的酒企，坚定实施老酒战略、双品牌战略，以中高端酒为主要销售产品，近年来，其经营业绩整体呈持续上升状态。2022年，一季度的经营业绩保持高弹性增长，全年业绩增长可期。”
