在刚刚过去的五一假期，2023淘宝造物节以“淘出一万种生活”为主题联动深圳等三地推出特色主题展，并在上海等七地打造灵感市集。正值20岁的淘宝，与同为00后的店家们把想象玩出新花样，户外运动汉服、实体电子盲盒、钻石餐具、AI Lolita、3D打印牛排，向大众展示了“淘宝式”创意暴击。
自诞生之初就以瞄准年轻人的淘宝造物节，成为大众了解最新潮、最年轻、最意想不到的生活方式，也已逐渐成为商业人认识活色生香世界的一个窗口。
除了新奇的消费新品，近几年大热的茶酒饮品，也成为造物节的一大亮点。嘉士伯旗下的高端果味酒Somersby夏日纷品牌受邀参与了今年的造物节。作为淘宝的年度线下重磅IP活动，出席及邀请的品牌都经过产品的审核与市场数据的验证。夏日纷凭借其年轻活动的品牌调性，对年轻人的理解洞察，及全球二十多款丰富的口味，广受全球年轻人喜欢。
Somersby夏日纷果味酒以天然苹果酒为基底，自然散发天然水果清甜与微酸，畅销于60多个国家和地区。目前在中国大陆一共推出了5款口味，满足了消费者的不同偏好。
越来越多的年轻人陷入了“焦虑”怪圈，解压/治愈的需求越加受欢迎。“房子着火我拍照，人生乱套我睡觉”，这款叫做“辣就这样吧”的特调秘方，为焦虑中的年轻人提供了佛系乐天的解法；月薪3800，每天笑哈哈，这款“一椰暴富水”也成为了年轻人解压治愈的爆款；还有主理“职场PUA”的“躺个苹果”，以及“羊驼解气饮”“莓烦恼绝绝紫”，都成为了年轻人的社交话题。
Somersby夏日纷阳光乐天的品牌调性，着实很容易得到年轻人的共鸣。不需要爬梯子的跃迁，也不是完全的躺平，而是在嘈杂的社交媒体环境中，抱有一份乐天与玩趣。把一些严肃或上纲上线的东西变成梗来玩，有巧思，也非常有趣。这不就是现在年轻人的写照吗？
除了造物节，Somersby夏日纷果味酒今年还跨界合作了系列主题活动。与年轻旅游社区马蜂窝联合的周末请上车露营主题活动，与露营为主的户外平台一帐举办的城市营露营市集，与斯凯奇联名参与年轻人聚集的得物潮流嘉年华，与国内连锁露营地大热荒野牵手举办营地快闪活动。年轻人聚集之地，就是Somersby夏日纷的流连之地。
“年轻人的今天，是商业的明天”，恰如其分地总结了淘宝造物节用年轻人的需求“剧透”商业的底层逻辑。走过7年的造物节，始终瞅准的都是年轻人生意：代际变迁中，不管线上线下，新生代们多以圈层或兴趣社交，更愿意为生活乐趣、空间美感而买单。
如同Somersby夏日纷品牌，一直瞄准年轻消费群体，针对年轻群体的普遍低度偏好及高品质偏好，推出丰富口味的果味酒。果味酒市场近几年异军突起，不乏年轻新消费品牌。但大量同质化的品牌，以流量玩法割韭菜，并不是商业的未来。只有真正以年轻用户为中心，懂年轻人的需求，与年轻用户实现精神的交流，才能完全释放品牌的潜力，实现商业的价值。
