9月13日-15日,丰谷酒业“浓情浅醉 从容有度”高铁冠名列车首发仪式在徐州、上海、南京三地成功举行。在中秋、国庆假期到来之际,丰谷酒业举行此次活动全面覆盖东部滨海经济带,为白酒销售高峰造势。
徐州东站
上海虹桥站
南京南站
以跨区域传播力突破地域
面对白酒行业品牌竞争不断加剧的背景,四川发展(控股)有限责任公司总经理助理、四川发展资产经营投资管理有限公司党委书记、董事长兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松曾在2023年上半年指出:2022年丰谷酒业业绩稳步提升,品牌价值再创新高,产品结构实现优化升级,产品品质不断提升,深化改革得到持续性进展,勠力同心、并肩作战,携手开启了丰谷酒业高质量发展的新机遇、新征程。
面对新机遇、新征程,丰谷酒业华东销售分公司总经理何苗在徐州、上海、南京首发活动中多次发言表示:“我们借力中国新名片‘高铁’这一大国重器、营销利器,推出‘丰谷酒业’高铁冠名列车,加速提升品牌辨识度和影响力。这列载满丰谷酒香的列车将沿着国家铁路大动脉驶向全国十余个省份、数百座城市,让数以亿计的老百姓认识川酒新金花、低醉新名酒!相信在中国速度的加持下,丰谷酒香必将飘向五湖四海,飘进千家万户!”
徐州东站剪彩仪式
上海虹桥站剪彩仪式
南京南站剪彩仪式
丰谷酒业作为四川省大型专业酿酒企业,多年来,公司匠心独运、潜心研发,创领“低醉”技艺,系列产品“窖香幽雅,绵甜柔和,谐调圆润、尾味爽净”的典型风格,深受市场认可、消费者青睐、专家赞赏,先后荣获“中国驰名商标”“中华老字号”“四川省名牌产品”“四川省工业质量标杆”“绵阳市第三届政府质量奖提名奖”等多项殊荣。
为转变营销模式,丰谷酒业深化改革组建销售公司,实现销售模式、销售体系全方位改革,打造全新市场,为品牌全国化进程筑牢根基。
以“国家名片”提升低醉白酒美誉
加速品牌全国化进程,丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明在2023年全国经销商大会上曾指出:当前正处于酒业复苏渐进的转折关键与丰谷酒业涅槃重生的发展关键,丰谷酒业将通过践行领创“一个品类”、秉承“三大精神”、着力“五大提升”、实施“七大工程”的“1357”营销战略,实现“产品增值、动销增速、销售增量、客户增利”等目标,打造具有核心竞争力的全国性白酒品牌。
在近年的发展当中,丰谷酒业品牌价值持续走高,目前已经达到了350.88亿元的高度。本次丰谷酒业携手中国高铁,以高铁媒体为传播渠道,让亿级乘客对丰谷酒业品牌和产品特性有深刻认知,将丰谷酒业品牌温度、积极价值传递给每一位乘客。
为顺应消费升级和大健康趋势,丰谷酒业将低醉作为创新技术与产品品质层面的核心竞争力,聚焦“匠人初心 共酿美好”企业使命,践行“行稳致远、守正创新、至臻知微、合作共享”的企业价值观,坚持“臻情一生”的品牌诉求。通过深耕“低 · 醉酒度”工艺技术,丰谷酒业成功解析出影响浓香型白酒醉酒度的醉酒因子、醒酒因子,将其深度融入白酒传统生产工艺,打造具有“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适” 三感合一的“低·醉酒度”产品,成为新一代白酒消费者的忠实选择。
中秋国庆双节叠加的传统消费期,加之亚运带来的新圈层客流量,将为丰谷酒业聚集更多潜在消费者。“丰谷酒业+中国高铁”的联动,将丰谷酒业“臻情一生”的文化理念融入营销中,既借中国高铁强力拉动产品销量,也以文化占领消费者关注空间,提升品牌附加值。
俗话说无酒不成席,佳节时刻送上一瓶白酒已然成为中国人传递感情的纽带。在相聚的时刻,人们无不推杯换盏,借着杯中酒相互倾述、相互祝福。丰谷酒业在中秋国庆前夕开启了“浓情浅醉 从容有度”高铁媒体营销活动,这不仅契合了假期的主旋律,更以佳节送酒、送好运的情感优势走进消费者的出行场景,让消费者在旅途中感受佳节氛围。
