潮流与佳酿共舞,激情与梦想相伴。11月2日,贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司2024“悠蜜杯”街舞大赛全国总决赛在贵阳青云市集成功举办。从成都到贵阳,6座城市、56天、1344小时、4900公里,近千名优秀舞者、大学校园街舞爱好青年学子,全国各地的街舞爱好者,一段遇见青春的铿锵旅程,一场因爱而聚的梦想盛宴,满载街舞爱好者与蜜友的期待,汇聚成青春与梦想的交响乐。
贵州省体育局原副巡视员向恩友,中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、全国青联委员、贵州街舞联盟盟主班昌飞,中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、2022年亚运会开闭幕式街舞项目导演潘彧;贵州茅台贵州省经销商联谊会会长刘大佛,中国石油贵州销售非油分公司经理冯魁;茅台集团党委委员、总会计师刘刚;茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英,党委副书记、总经理刘妍,党委委员、副总经理冉付权,党委委员、副总经理杜艳,副总经理、财务总监张朝红出席活动。
街舞,是一种充满激情与活力、青春与梦想、多元与包容的体育竞技艺术活动,以其独特的风格、动作和音乐深受年轻人的喜爱;悠蜜,作为一个专注于低度轻饮的年轻品牌,倡导青春、自由,期待更美的“遇见”。两者的契合点在于彼此都是年轻、潮流的代名词,都有敢于尝试、勇于创新、追逐自由与梦想的精神。“悠蜜”与街舞的“遇见”,既是彼此破圈链友的大胆尝试,也是双方精神内核的水乳交融。在这场独特的邂逅中,“悠蜜”与街舞在碰撞中擦出了别样璀璨的火花。
刘刚在致辞中表示,“作为中国大曲酱香型白酒的鼻祖,茅台是历史的见证者,是传统与经典的集大成者;作为低度潮饮的一支新兴势力,‘悠蜜’是新时代的弄潮儿,是创新与潮流的探索者。”“悠蜜杯”街舞大赛,是一场激情四溢的青春盛宴,是底蕴深厚的茅台文化与当下潮流文化的精彩碰撞与深度融合,是茅台紧跟时代步伐的前瞻视野,承担着茅台与年轻市场接轨的责任与使命。“悠蜜”通过年轻化的品牌战略,深耕轻饮微醺领域,与年轻消费者建立情感连接,“悠蜜杯”街舞大赛正是实现这一战略的重要举措。正如刘刚所言,“悠蜜”正在让茅台这个历史悠久的传统品牌,在传承中更加传统,在创新中更加现代。
邝英表示,“悠蜜”与街舞的激情碰撞,将引领一种全新的潮流,让更多的年轻人找到属于自己的舞台,展现自我、释放激情,让在场的每一位观众都能感受到街舞所带来的无限魅力和青春活力。
2023年发布的《中国街舞产业研究发展报告》数据显示,全国街舞从业者近300万人,街舞培训机构超万家,全国每年有超过1000万人次学习街舞。在2024年的巴黎奥运会上,霹雳舞(街舞的一种重要形式)首次作为竞技项目登上赛场,成为一大“吸睛点”,乘着这波“奥运流量”,“悠蜜杯”街舞大赛将品牌与街舞有机结合,成为悠蜜连接年轻群体的一大创新举措。选择成都、上海、南京、杭州、广州、贵阳等充满青春、活力的城市举办赛事活动,分站赛比赛场地选择了人流量较大的地标性城市商圈,全国总决赛更是放到了网红流量街青云市集,悠蜜杯街舞大赛开放、包容的姿态和适配年轻人爱好的良苦用心可见一斑,也体现了悠蜜对于年轻市场的深度洞察和精准布局。
为梦想披荆斩棘 只为终章荣耀加冕
与前五场分站赛有所不同,贵阳站是突围赛与全国总决赛同一天举行,呈现了别开生面的“双赛合一”。
11月2日下午,贵阳站突围赛的现场人流如潮、热闹非凡,掌声、欢呼声响彻云霄。前期未能晋级的选手与贵阳赛区的选手汇聚一堂,为了争取总决赛入场券,众多选手纷纷拿出自己的看家本领,托马斯全旋、大风车、肘抛等各种高难度动作热血上演,力求从众多街舞精英中脱颖而出。随着突围赛的激烈角逐逐渐进入尾声,在现场观众的欢呼声、尖叫声中,贵阳站突围赛Breaking 1on1和Freestyle 2on2两个赛事的冠军诞生了。
夜幕降临,总决赛正式拉开帷幕。来自全国各地的48位街舞精英汇聚于贵阳总决赛的舞台上。青云市集,大赛现场,观众们簇拥在总决赛舞台四周,期待着选手们的精彩比拼;选手们摩拳擦掌,眼里满是对舞王称号的势在必得。灯光聚焦,音乐响起,不论是Breaking 1on1还是Freestyle 2on2,选手们都以最饱满的激情与最认真的态度对待舞台。16进8,8进4,半决赛、总决赛、加时赛,经过层层较量,“悠蜜杯”年度舞王在现场观众热烈的掌声、呐喊声中荣耀加冕——Breaking 1on1冠军亮仔、亚军zero1、季军dove;Freestyle 2on2冠军danzel & tahiti、亚军GZB、季军lvan & hertz。
“舞蹈和悠蜜蓝莓酒一样,都是在追求舒适与自由的体验。它不像其他的高度酒那样,给我带来的是一种轻松、微醺、愉悦的感觉,就好像是在舞台上跳到自由的那一刻……”有参赛选手如是道。
悠蜜携街舞破圈 线上线下热度飙升
精彩的赛事间隙,赛事组还准备了丰富的互动活动。线上直播每半小时进行一轮抽奖,线下“随采”找到最活泼、最热情的现场观众送出悠蜜新品大礼包,现场“手机摇一摇”调动全场观众热情,耳熟能详的街舞金曲更是唤醒了观众舞动的DNA,比赛舞台秒变“嗨舞”现场……“前两天看到网上说青云市集有街舞活动,我就拉着我闺蜜来了,没想到获得了主办方送的悠蜜大礼包,好开心!”一名现场的幸运观众分享道。
悠蜜品鉴区更是吸引了众多微醺爱好者前来一尝究竟。调酒师将悠蜜蓝莓精酿、UMEET蓝莓气泡酒、莫其托鸡尾酒等系列产品调制成一杯杯色彩绚烂、口感丰富、风味独特的特色饮品,在观看比赛获得听觉、视觉的享受之余,也能享受悠蜜产品带来的味觉盛宴。此外,比赛现场还设置了拍照打卡区,现场观众可以在品尝美酒的同时,与悠蜜的标志性元素合影留念,记录下这一美好的时刻。
自街舞大赛于成都站启幕以来,本届“悠蜜杯”街舞大赛赛事热度节节攀升,不断积蓄着街舞爱好者的期待值。至大赛结束,线上累计观看人数破百万,累计点赞数近千万,“悠蜜手势舞”等话题播放超过500万次,全网曝光量超3000万!
紧跟青春潮流步伐 塑造品牌时尚新风
在快速变化的消费市场中,年轻消费者已然成为品牌发展的核心驱动力。在他们追求个性、热爱潮流,渴望表达自我的趋势下,低度、微醺、轻饮、悦己等成为了年轻群体的酒饮消费热词。相约三两好友组局微醺、把酒言欢,已经是年轻人缓解自我压力、寻求精神放松的不二之选。“悠蜜”通过街舞这一深受年轻人喜爱的文化形式,与年轻人玩在一起,传递活力、创新、自由的悠蜜品牌文化内涵。
悠蜜与街舞的碰撞,不是一场寻常的跨界交融,而是一次充满勇气的尝试,更是一次时尚潮流的革新与卓有成效的创意飞跃。在这场充满热爱与创意的比赛中,“悠蜜”既是青春、活力、激情的参与者,也是执着、多元、包容的见证者。未来,“悠蜜”将会与年轻一代共同成长,激励、陪伴更多年轻人勇敢地追求自己的梦想。我们期待,“悠蜜”继续携手年轻群体推动低度潮饮发展的新未来!