不久前，朋友圈有朋友转发一篇名为《天真!你以为开学就能好好学习了》的文章链接求点赞，拗不过自己的好奇心，我决定点开看一看是什么内容。点进去看了这篇文章，文章内容很有趣，画风也与众不同。作者署名小米达人，何许人也?我愈发好奇了。
点开公众号历史消息我发现，小米达人是一款情感互动型创意小酒，其公众号开通不过一个月时间便已拿到了原创资格。一个新兴品牌有如此快的成长速度，不禁让我探知欲倍增。
透过现象看本质，回归到心理学角度来看品牌营销初衷，就会发现所有成效水到渠成。杜蕾斯的营销可谓人尽皆知，究其杜蕾斯每一次刷屏线索的出发点，正是挖掘了精神分析学派创始人弗洛伊德的“本能理论 ”，“性”是人的三大“生本能”之一，试想一个品牌突破了人的本能欲望，给受众带来的共鸣和震撼力必然势不可挡。
今天来看看小米达人酒面市以来，如何运用五大意识，将一个初出茅庐的小酒做出火力全开的市场态势。
一、品牌意识，突出重围
消费升级的时代已经到来，随着中高端消费者群体的扩容，人们购买产品已经将品牌作为选择的关键要素。进入小米达人官网，“时尚快乐小酒”的品牌标签首先进入视线，着重为消费者展示了“小米人格”、“达人品质”的品牌理念，目的是要颠覆传统白酒的市场认知，让消费者找到情感化的共鸣。
现如今，各大品牌抢夺IP正值白热化阶段，一个有爆发力、有粉丝吸附力、有话题性的品牌，就是一个超级IP。小米达人这款小酒，在白酒市场趋近饱和的形势下，如何能够塑造个性品牌，突出重围，还有待看其后劲如何。
二、内容意识，集聚用户
“同质化”从消费心理学的角度来看，显然破坏了刺激消费的价值。近两年营销市场跟风现象此起彼伏，同一种营销手段争相充斥在各大品牌营销战略之中，比如前几个月的UGC模式，致使消费者产生了厌倦心理，反而如过眼云烟，对该品牌的产品一扫而过。
如今聪明的品牌已经意识到“内容为王”对品牌长线发展的至关重要性，优先创造高质量的内容，满足用户的某方面需求，才是品牌传播的王道。小米达人酒找准了自己的性格定位，特色通过官方微博、官方微信公众号的内容创作，满足小米达人这个人群的阅读心理，从而对品牌产生好感，逐步凝聚小米达人酒的第一批种子用户。
三、原创意识，专注本质
不知道大家有没有关注过2016年教师节那天，来自天南海北不同的十几个品牌方发出的热点宣传海报，上面竟然都用的是同一个老师站在黑板前的人物形象，真是令人哭笑不得，这位老师坐飞机也赶不及给你们每一家宣传啊。
“创新”这个词从国家呼吁到个人意识，似乎早已是老生常谈，可在偌大的品牌推广圈中，创新还是显得弥足珍贵。很多品牌方急于求成，追求速度，尽最大极限让自己的产品到达客户眼前，可这种做法真的是个长效之计吗?
我看了小米达人前期做出的内容，每一个版块都可发现其用心之处。从产品包装的设计到推广元素的建设，原创形象令人欣喜。小米达人的瓶型摆脱了传统小酒的方形设计，个性形象满足了当下消费者差异化需求。其公众号推送的小米达人表情包，还有每篇推文的图片元素都是原创手绘风格，很有特色。
四、大数据意识，找准时机
马云先生在演讲中多次提到，目前我们正在进入从IT时代向DT时代转型阶段。DT即Data Technology，大数据时代。现如今，大数据正影响着我们每个人的生活，我们打开淘宝页面接收到的产品推送是精准的大数据在发挥作用;出色的大数据分析运作，帮助奥巴马两次赢得了美国总统竞选。
即使小米达人还处于运营初期，就已经尝试运用大数据思维来增强影响力。比如其微信服务号，每周推送一次，那么选择什么时间点推送才能收到最好成效，就得看大数据的分析了。我们可以发现小米达人前几期分别选择了周四、周五、周六三个时间段推送，而很明显发现周五晚上的推送阅读量不高，再分析其原因，时值周末大家玩得正嗨的时间，很少阅读此类服务号。在接下来的几篇就找准了有助于传播的时间段推送，再加上活动的策划，收到了极其明显的效果，阅读量、点赞数、留言数均超越了新启动公众号的预期水平。
五、渠道意识，占位市场
江湖传言，“川酒善做品牌，徽酒善做终端”，多年来徽酒的渠道营销模式广受追捧，前有古井贡、高炉家、迎驾、口子窖等知名品牌，后有小米达人在线上品牌推广的同时，线下渠道也是做的精准到位，铺货速度可见其卓越的渠道实力。
已经有消费者购买到了小米达人酒，每个瓶子上都附加了个性定制的小米达人语录，这让聚会社交场合变得更具趣味性。个性化的小米达人还触动了消费者的分享情结，引发了用户给小米达人摆造型在朋友圈花式炫酒。如此看来，一个好的小酒产品有趣味性和可传播性，将会达到事半功倍的效果。
小米达人酒选用天然原料酿造，口感赢得了首批消费者的认同，从其用户留言评价中可以发现这款小酒口碑很好，相信以品质最终赢得广大消费者认可，才是小米达人品牌真正的价值实现!
